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第一代iPad mini为什么还敢卖这么贵?苹果的底气来自哪里?

gecimao 发表于 2019-06-18 13:59 | 查看: | 回复:

  苹果 iPad 发布会带来了意料之中的惊喜。标准尺寸平板速度更快、更轻便了,而 mini 终于迎来了 Retina 显示屏。现在就看供应链能否承受消费者庞大的需求了。

  让人意外的是,两款新 iPad 都没有配备指纹识别功能。然而,更大的困惑是:旧版 mini 售价降至 300 美元。而与 mini 2 抗衡的新款 Nexus 7 ,售价仅为 230 美元。与之相比,mini 1 在价格上毫无优势。为什么苹果不把 mini 1 的价格定在 275 美元,或者 250 美元,而一定是 300 美元?

  下图为美国市场的各类平板电脑销量(不含 Kindle Fire),苹果在平板电脑的份额已经开始缩水。

  苹果近期销量略有下降,主要原因来自产品循环。在其他品牌平板销量增长迅速时,有一点更加耐人寻味:Nexus 销量低得惊人。优质的 Android 系统,竞争力十足的价格,都没有激起消费者购买 Nexus 的兴趣。Google 独家数据显示,Nexus 10 出货量竟然不足 100 万台。

  而 iPad 使用率却高达 75%,这主要归功于苹果生态系统数量庞大的应用。而 Nexus 呢?还有非 Nexus 的 Android 平板现状如何?如果你想拥有苹果或者乔布斯创造的“后 PC ”体验,你会买一部 iPad。在这部分市场,苹果占有很大份额。而 Android 平板的应用滞后,因此无法取代 iPad 的功能体验。

  不过,还有这样一个群体。价值 75-150 美元的中国 Android 平板,它们的用途与前两者大相径庭。人们为什么购买?它们有什么作用?这些平板的市场集中在中国、西方一些低收入区域;功能只是一点点网页浏览和少量的免费游戏,或许还有电子阅读,重点是大量的视频消费。可以看出,它们的竞争对手不是 iPad、Nexus 和 Tab,而是 TV。换句话说,它们更像是“平板功能手机”。

  如果这一理论无误,苹果目前仍然没有强劲的竞争对手,300 美元的 mini 自然毫无压力。不过,平板电脑已经分流出两个完全不同的风格:一类是由苹果掌控的“后 PC ”体验产品;另一类则是自称“平板”,但功能完全不同的超低价产品。

  原创文章,作者:林西抹抹茶。转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

  2011年年中,重新打开编程工具持续地做开发。之前有很多年只是修修补补或者偶尔学学新的编程语言与技术。再之前,是作为媒体人与编辑做针对文字媒体的工作,以及带领一支较大的互联网内容与产业团队。回顾起来,过去两年多时间,全部的注意力都在产品与技术,从产品战略、到技术系统、到产品体验、到代码细节,事无巨细,埋头苦干。目标很简单,就是希望借移动互联网的机遇,用技术产品来发现移动互联网究竟给内容带来什么。

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